MARKETING-KOMMUNIKATION | ANALOGE KOMMUNIKATION
Was ist analoge Kommunikation und warum brauchen Sie diese in Zeiten der Digitalisierung? Wenn Sie strategische Markenarbeit nutzen, findet die Unterscheidung zwischen analoger und digitaler Marketing-Kommunikation in der Umsetzungs- und Implementierungsphase statt. Denn Sie schaffen bereits mit Ihrer Vorarbeit eine konzeptionelle Basis mit einer starken Botschaft, die crossmedial - also sowohl analog als auch digital - angewendet werden kann. Die Wahl der Form und des Kanals für Ihre Markenkommunikation treffen Sie entlang der Customer oder Candidate Journey Ihrer Zielgruppen.
Analoges Marketing - auf die Mischung der Maßnahmen kommt es an
Traditionelles Marketing hat noch lange nicht ausgedient. Broschüren, Kataloge, Flyer, Briefpapier, Visitenkarten, Printanzeigen oder Plakatwerbung für Out-of-Home-Kampagnen (Außenwerbung) – analoge Werbemittel bieten originelle und hochwertige Lösungen für Ihr Kommunikationsprojekt an. Denn: Wenn Kommunikation nur noch online läuft, können Sie mit Printmarketing den Unterschied machen. Orchestrieren Sie dazu Ihre digitale und analoge Werbung basierend auf Ihrer Marketing-Strategie und kreieren Sie crossmediale Markenkommunikation. Anschauliche Beispiele sind die Zusammenarbeit mit dem Kulturamt Lindau oder die Lehrlingskampagne für die Julius Blum GmbH.
So schaffen Sie ein einheitliches Markenerlebnis
In der Praxis heißt das: Analoge Medien wie Plakate und Großflächenwerbung eignen sich als Verstärker digitaler Kommunikationskonzepte und zahlen in das Markenimage ein. Anzeigenkampagnen verbinden mit Links, QR-Codes oder Image Recognition das Analoge mit dem Digitalen. Eine kontaktlose NFC (Abkürzung für Near Field Communication) lässt sich z. B. als Erweiterung der gedruckten Visitenkarte oder der Firmenschilder ins Digitale einsetzen. Ihr Vorteil: Durch die Vernetzung der analogen und digitalen Kommunikation optimieren Sie die Reichweite Ihrer Botschaft und schaffen ein einheitliches Markenerlebnis.
Was bei Printwerbung wichtig ist
Die ganzheitliche Betrachtung Ihrer Marketing-Kommunikation ist zunächst einmal das A und O einer gelungenen, nachhaltigen Strategie. Wenn es an die Umsetzung Ihrer analogen Werbekampagnen geht, zählen ebenso wie im Digitalen das saubere Corporate Design gemäß Manual (Farbwelt, Typografie, Bildsprache), klar (und kurz) formulierte Botschaften, eine hochwertige Bild- oder Fotoproduktion und professionelles Art Buying (Lizenzen beachten!). Printmedien wie z.B. Magazine oder Werbebroschüren verzeihen keine mangelhaften Qualitäten, weder bei den Druckvorlagen noch bei der Materialauswahl. Und das wirkt sich unmittelbar auf Ihr Image und die Wahrnehmung Ihrer Marke aus.
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