Ein technisch geprägtes Unternehmen mit gewachsenem Firmenverbund, kaum Markenarbeit, aber großem Potenzial. Die perfekte Aufgabe für strategische Markenentwicklung. Das Ergebnis: Herausragende Leistung durch Marke sichtbar gemacht, Synergien für die Erschließung neuer Geschäftsfelder genutzt, nach innen Identität, Selbstbewusstsein und Stolz gestärkt, nach außen Auftritt und Kommunikation professionalisiert.
Wir sind ein produzierendes Unternehmen im technischen Umfeld und haben uns in den vergangenen 20 Jahren zu einem renommierten Automobilzulieferer entwickelt. Im B2B-Bereich dachten wir lange, dass Produkte und Leistungen über allem stehen. Ein Markenimage erschien uns nebensächlich. Doch das sehen wir inzwischen anders. Unser Ziel war, Marke als strategisches Tool zu entwickeln und alle Tochtergesellschaften unter ein Markendach zu bringen. Dadurch wollen wir auf längere Sicht Fachkräfte anziehen, neue Märkte erschließen und eine zeitgemäße Wahrnehmung in der Öffentlichkeit erzielen.
Die Internationalität der Demmel AG war eine besondere Herausforderung in der Markenentwicklung. Während Standorte in China und den USA den Wert von Marke sofort erkannt haben, war die Akzeptanz in anderen Regionen deutlich schwerer zu erreichen. Am Ende ging es darum, zu zeigen: Als Gruppe haben wir eine stärkere Marktposition als jede Einheit für sich. Dieser Gedanke hat überzeugt und heute sind alle froh, dass wir diesen Weg gegangen sind.
Der Zusammenhalt innerhalb der Gruppe ist spürbar gewachsen, die internationalen Werke fühlen sich besser integriert. Bei unserem jährlichen Senior Management Meeting wurde deutlich: Es ging nicht nur um ein neues Logo, sondern um die Entwicklung gemeinsamer Werte. Daraus ist ein starkes Wir-Gefühl entstanden. Besonders positiv wurde unser neuer Webauftritt wahrgenommen – technisch wie inhaltlich. Dort machen wir unser umfangreiches Leistungsportfolio klar sichtbar.
Mit unserer Strategie 2030 wollen wir die Marke Demmel stärker im Markt positionieren. Unsere Mitarbeiter sollen sich noch besser mit der Marke identifizieren und diese nach außen tragen. Dafür haben wir Strukturen geschaffen, zum Beispiel ein eigenes Social-Media-Team, das die Reichweite ausbauen soll. Unsere Botschaft ist klar: Globalisierung war gestern, heute rücken regionale Märkte in den Fokus. Für uns ist das ein Vorteil, denn wir sind weltweit präsent und können Kunden lokal bedienen – ohne Umwege und Zollschwierigkeiten. Diesen Vorsprung wollen wir in unserer Kommunikation künftig deutlicher hervorheben.
Die Demmel Group vereint weltweit Unternehmen mit unterschiedlichen Kompetenzen. Eine starke Dachmarke schafft die nötige Struktur für Klarheit in der Kommunikation sowie für weiteres Wachstum. Das neue, einheitliche Erscheinungsbild stärkt die Identität nach innen und außen. Grundlage dafür war strategische Markenarbeit mit neurowissenschaftlichen Methoden: gemeinsame Werte sichtbar machen, in eine Markenarchitektur übersetzen und ein Design entwickeln, das Mechanik und Elektronik gleichermaßen repräsentiert – und zugleich Raum für Weiterentwicklung lässt.
